Google y la Carrera por la Frescura
En esta última semana Google anunció su más reciente actualización de algoritmo. El llamado «Freshness Update» (Actualización de Frescura) afectará al 35% de las búsquedas realizadas a través de Google. Para quienes nos especializamos en el estudio de los motores de búsqueda, estas cifras pueden potencialmente tener consecuencias dramáticas. Recordemos que el cambio de algoritmo anterior (Panda update) en teoría sólo afectó al 12% de los resultados y obligó a los expertos en contenido a transformar radicalmente sus estrategias.
Google, el SEO y la Carrera por la Frescura
¿De qué se trata entonces el Freshness Update, y qué efectos puede tener en el panorama general del marketing online?
En principio tenemos que entender que esta actualización es la continuación de un plan que Google empezó a poner en práctica el año pasado, cuando lanzó su algoritmo Caffeine. El algoritmo de indexado potenció la capacidad de Google para incorporar rápidamente nuevos contenidos a su índice.
En esta nueva fase de ese proceso, Google se dedica a enfocar esas nuevas capacidades al posicionamiento. Con este nuevo cambio de algoritmo no sólo se releva e indexa velozmente a las páginas de los sitios, sino que se les adjudica pertinencia y relevancia para las claves de búsqueda en tiempo real.
Ante, el lanzamiento del nuevo algoritmo, Amit Singhal, miembro del equipo de ranking de Google, nos explica lo siguiente:
[quote]»Dado el ritmo increíblemente acelerado con que la información se mueve en el mundo de hoy, la información más reciente puede ser de la última semana, o día, o incluso minuto; y, dependiendo de las palabras de búsqueda, el algoritmo tiene que ser capaz de discriminar si un resultado de hace una semana sobre un programa de televisión es reciente, o si un resultado de hace una semana sobre una noticia de último momento es demasiado viejo.»[/quote]
En esas palabras de Singhal está la clave para entender el impacto que puede tener el Freshness Update en las posiciones. El algoritmo intentará ya no sólo tomar en cuenta la información de la antigüedad de un contenido, sino también el signifcado de esa antigüedad. En algunos casos, dos contenidos con la misma antigüedad pueden no ser igualmente «frescos». En un caso una semana puede indicar que un contenido es vigente (como en un artículo sobre un programa de televisión) y en otro (como la noticia de último momento) demasiado antiguo. Google habría aprendido a juzgar la frescura de un texto en su contexto.
De acuerdo al anuncio oficial de Google, sabemos que el nuevo algoritmo permitirá:
- Mostrar la última información sobre temas de moda, noticias de último momento, tópicos candentes.
- Proporcionar todos los datos disponibles sobre próximos eventos, como conciertos, elecciones, torneos deportivos, etc.
- Identificar la información más actualizada sobre lanzamientos de productos, de las últimas versiones o modelos de productos ya existentes, reseñas de productos y servicios.
Es posible que para muchas categorías de productos no haya un impacto significativo en las posiciones como consecuencia del Freshness Update. Pero no se necesita ser un genio para darse cuenta de que una marca que logre asociar su comunicación con eventos actuales estará en una posición ventajosa y recibirá un volumen de tráfico relevante mayor al de sus competidores.
Con este nuevo algoritmo será necesario plantear estrategias de contenido que busquen el diálogo con la comunidad, y que se vinculen con el día a día de los consumidores. Marcas que hablen menos de sí mismas y más de los temas que interesan a su audiencia objetivo.
Se ha abierto un nuevo frente en el eterno conflicto entre los optimizadores y los buscadores. Ha comenzado la carrera por la frescura.
Este artículo es de 2011 y puede estar desactualizado. Internet Marketing Uruguay ahora es parte de Del Pasillo.